Penerapan Bauran Pemasaran 4P dalam Meningkatkan Penjualan Gula Aren Tarigan di Kota Baru Driyorejo, Gresik

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penerapan bauran pemasaran 4P (product, price, place, dan promotion) dalam meningkatkan daya saing dan pengembangan usaha UMKM Gula Aren Tarigan di Kota Baru Driyorejo, Kabupaten Gresik. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Analisis data dilakukan dengan mengkaji setiap unsur bauran pemasaran 4P yang diterapkan oleh UMKM. Hasil penelitian menunjukkan bahwa produk gula aren Tarigan memiliki keunggulan dari segi kualitas, keaslian bahan, dan proses produksi alami tanpa bahan kimia. Penetapan harga dinilai telah sesuai dengan biaya produksi dan daya beli konsumen, sehingga tetap kompetitif di pasar. Distribusi produk masih didominasi jalur tradisional, namun memiliki peluang besar untuk dikembangkan melalui pemasaran digital dan e-commerce. Sementara itu, kegiatan promosi masih bersifat sederhana dan belum dimaksimalkan secara strategis. Secara keseluruhan, penerapan bauran pemasaran 4P terbukti relevan dalam mendukung peningkatan penjualan dan keberlanjutan UMKM Gula Aren Tarigan, dengan rekomendasi penguatan inovasi produk, perluasan distribusi, dan optimalisasi promosi digital.