Minat Beli Konsumen sebagai Variabel Intervening Faktor Lokasi, Promosi, Harga, dan Sosial dalam Mempengaruhi Keputusan Pembelian Tanaman Hias di Stand Bunga Desa Kalitengah
Keywords:
Keputusan Pembelian, Regresi Linier, Tanaman Hias, Minat BeliAbstract
Sektor Pertanian memiliki peran strategis dalam perekonomian. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh lokasi, promosi, harga, dan faktor sosial terhadap keputusan pembelian dengan minat beli sebagai variabel mediasi. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap konsumen. Data dianalisis menggunakan analisis jalur (path analysis) untuk menguji pengaruh langsung dan tidak langsung antarvariabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi, harga, dan faktor sosial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan lokasi tidak berpengaruh signifikan. Minat beli berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu, minat beli terbukti memediasi pengaruh promosi, harga, dan faktor sosial terhadap keputusan pembelian, namun tidak memediasi pengaruh lokasi terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi acuan bagi pelaku usaha dalam merumuskan strategi pemasaran yang efektif.
References
Ahmad, A. (2018). Analisa Kelayakan Usaha Tani Kopi (Coffea sp) di Kecamatan Sinjai Borong. Jurnal Agrominansia, 3(1), 89-101
Akbar, A. (2019). Penggunaan Dan Nilai Ekonomi Dari Tanaman Aglaonema Sp. Di Kalangan Pedagang Tanaman Hias Sekitar Cengkareng Dan Pulo Gadung. Journal Bios Logos, 11(2), 122–128. https://doi.org/10.35799/jbl.v11i2.34411.
Al-Aziz, A. M. A., & Metawie, M. (2022). The Role of Emotions and Social Influence on Consumer Purchase Intention towards Online Retailers. International Journal of Science and Management Studies (IJSMS), 5(3), 240–253.
Andini, T. P., Adawiyah, R., & Indriani, Y. (2023). Attitudes, Decision Making and Purchasing Patterns of Online Vegetable Consumers. Journal of Consumer Sciences, 8(3), 296-317. https://doi.org/10.29244/jcs.8.3.296-317.
Annisa, W. N. (2021). Mitigasi Risiko Pada Rantai Pasok Bawang Merah (Allium Ascalonicum L.) Di Kabupaten Bantul, Daerah Istimewa Yogyakarta. Jurnal Metris, 22(1), 27–36. https://doi.org/10.25170/metris.v22i01.2565.
Arbah, H. A., Reza, S. (2022). Pengaruh Promosi Online dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Urban Kaktus dan Sekulen di Jakarta Timur. JAMBIS : Jurnal Administrasi Bisnis, 2(55), 314–328.
Arsj, F. R. (2023). Does Social Media Marketing Influences Consumer Purchase Decisions At Marketplace?. Airlangga Journal of Innovation Management, 4(1):114-124.
Direktorat Jendral Hortikultura Kementerian Pertanian. (2024). Buku Atap Hortikultura 2023. Direktorat Jenderal Hortikultura Kementerian Pertanian.
Evi, M. I. I. (2022). Efisiensi Penggunaan Faktor Produksi Sorgum (Sorghum Bicolor L.) (Kasus di Desa Keyongan Kecamatan Babat Kabupaten Lamongan). Doctoral Dissertation. UPN Veteran Jawa Timur.
Ghozali. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS 26. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Ahmad, F., Hidayanti, I., & Fahri, J. (2022). The Effect of Product Quality and Brand Image on the Purchase Decision of Ms.Glow Skincare Products Through Purchase Interest As a Mediation Variable in Users of Ms.Glow Skincare Products in Ternate. Journal of Management and Islamic Finance, 2(2), 240–258. https://doi.org/10.22515/jmif.v2i2.5244.
Jaya, S. L. (2023). The Influence of Price, Service Quality, and Product Quality on Purchase Decisions Mediated By Purchase Intention (Empirical Study : Kriss Store Consumers in Tangerang Regency). Journal Research of Social Science, Economics, and Management, 3(3), 798–823. https://doi.org/10.59141/jrssem.v3i3.575
Kurniawan, J., Setiadi, A., & Mukson, M. (2022). The Effect of Location, Services, and Promotion on the Interest of Tourist Visits to Agro Purwosari, Mijen District, Semarang City. Agrisocionomics: Jurnal Sosial Ekonomi Pertanian, 6(1), 174-182. https://doi.org/10.14710/agrisocionomics.v6i1.9785.
Maulida, Z., Nurbismi, Roza, T. A., Nurhafiah. (2024). Pengaruh Harga dan Promosi Melalui Media Sosial. SI-MEN (Akuntansi dan Manajemen), 15(1), 18-24. https://doi.org/10.36083/si-men.v14i2.
Narayana, K. G. S., & Rahanatha, G. B. (2020). Peran Brand Image Memediasi Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian. E-Jurnal Manajemen, 9(5), 1962–1982.
Novita, M. D. (2024). The Effect of Business Ethics and Social Responsibility Relationships on Consumer Satisfaction of BumDes Agrotourism Petik Melon. Tarjih : Agribusiness Development Journal, 4(02), 139–148. https://doi.org/10.47030/tadj.v4i02.864.
Putri, R. A., Pujianto, T., & Putri, S. H. (2021). Analisis Pengaruh Variabel Bauran Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian Minuman Milktea oleh Mahasiswa Universitas Padjadjaran di Jatinangor. Jurnal Ekonomi Pertanian dan Agribisnis, 5(4), 1095-1106. https://doi.org/10.21776/ub.jepa.2021.005.04.12.
Sari,A.P., & Ali, A.(2024). The Effect of Social Media Marketing, Price and Product Quality on Consumer Purchase Interest (Case Study of Kudus Blacksmith Craftsmen UMKM). Jurnal Ilmiah Bisnis, Manajemen dan Akuntansi, 3(1), 8–13.
Siswati, E., Inti., R. W., Mahdani, H. B., & Hapriputra, A. (2025). Analisis SWOT dalam Implementasi Teknologi Internet of Things (IOT) untuk Pemasaran Tanaman Hias. Jurnal Ekonomi Bisnis dan Teknologi Asia Pasifik. 5(1), 1-10.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitaf, Kualitatif, R & D. CV. Alfabeta.
Suhada, I., Maulina, A. (2022). Pengaruh Promosi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Frozen Food Tino’ S Potato Dounts. JAMBIS : Jurnal Administrasi Bisnis, 2(3), 329–340.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
Citation Check
License
Copyright (c) 2026 Delima Catur Wahyuningsih, Hary Satryawanto, Evi Maf’idatul Ilmi
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
